Чертеж, 3D, смета - за 24 часа.

Легко!

Подробные консультации с ценами.
Короткие сроки производства. Доставка по России.
пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ / Реклама на транспорте, авто реклама, реклама на автомобилях


Реклама на транспорте

Брендирование корпоративного, личного или городского транспорта  — один из наиболее популярных видов рекламы. Различные виды авто, любые поверхности  — мы можем нанести рекламу на всё, что движется!

 
 

Готовые варианты

Здесь вы можете изучить наши предложения по размещению рекламы на различных видах транспорта, сравнить цены, способы нанесения изображения и выбрать наиболее подходящий для вас вариант нанесения рекламы на транспорт.

 
 

Реклама на транспорте: что это такое?


История рекламы на транспорте


Реклама на транспорте: очевидные плюсы


Реклама на транспорте: неочевидные минусы


Хорошая реклама на транспорте: какая она?




Реклама на транспорте: что это такое?


Представьте современный город…да-да, тот, который у вас за окном. Дома, люди, автомобили — и все это в постоянном движении, ярком цвете и огоньках. Нет, дома, конечно, стоят на месте, но и те стараются, как могут, — привлекают внимание разноцветными вывесками и мигающими лампочками. Вокруг она — реклама: на транспорте, вывесках, плакатах…Ежедневно сотни тысяч человек проводят часть своего времени в движении, и потому получают огромное количество информации от окружающего мира. Вы можете создавать это информационное поле, и чем больше в нем будет динамики, тем больше внимания привлечет ваше сообщение. Именно поэтому размещение рекламы на транспорте — один из самых востребованных инструментов продвижения товаров и услуг. Реклама на автомобилях имеет огромный охват аудитории — как возрастной, так и территориальный, она динамична и при этом относительно недорога по сравнению с другими видами рекламы — выгода очевидна!

В целом, понятие «реклама на транспорте» объединяет три основных вида рекламы:
1. Наружная реклама на транспорте.
2. Внутрисалонная реклама в транспорте.
3. Станционная реклама, размещаемая на железнодорожных вокзалах, автобусных станциях, остановках городского транспорта.

Наружная реклама на транспорте — это нанесение рекламной информации непосредственно на борт корпоративного, личного или городского транспорта. Какие преимущества у этого варианта? Размещение рекламы на транспорте создает ненавязчивую, но очень эффективную рекламную кампанию, ведь, перемещаясь по городу (а зачастую и не только), реклама на автомобилях воздействует на огромную аудиторию потенциальных клиентов.

Размещение рекламы на транспорте: автобусах, троллейбусах и трамваях, — позволяет воздействовать на определенную аудиторию, ведь городской транспорт перемещается по городу в пределах конкретного маршрута. А значит, вы можете запустить рекламу на транспорте в нужном вам районе или выбрать такой маршрут, который максимально пересекает город. То есть вы доносите рекламную информацию именно до того человека, для которого она актуальна. К тому же, размещение рекламы на транспорте в целом не вызывает раздражения, поскольку не успевает «примелькаться» на одном и том же месте. Да и вообще, для человека, который, например, стоит на остановке и ждет нужный автобус, рассматривание рекламы на автомобилях — отличный способ скоротать время.

Внутрисалонная реклама в транспорте может приобретать различные формы: стикеры, информационные поручни, плазменные панели. Находясь в пути, человек подсознательно стремится на что-то отвлечься, чтобы сократить время дороги, и идеальный вариант для этого — реклама в общественном транспорте.

Таким образом, постоянное перемещение в черте города 15-18 часов в сутки, внушительные размеры, наглядность, а также относительно невысокая стоимость — вот основные характеристики размещения рекламы на транспорте, влияющие на ее конкурентоспособность с другими информационными источниками. Размещение рекламы на транспорте по праву занимает ведущее место среди наиболее эффективных видов рекламы, ведь соотношение цены и качества рекламы на автомобилях оптимально!
 




История рекламы на транспорте


В какой же момент начала развиваться та реклама на автомобилях, которая окружает нас в современном мире?

История рекламы нового времени ведет свой отсчет примерно с конца 80-х годов. Первый «удар» на себя приняла пресса, наружные средства, теле- и радиореклама, которые были наиболее доступными рекламными средствами. Постепенно были освоены другие рекламные носители, и вот в 1992 году на улицах Москвы появилась первая реклама на транспорте — оформленные троллейбусы.

В истории размещения рекламы на автомобилях условно можно выделить четыре основных этапа:
1. Бурное развитие рекламы на транспорте.
2. Становление и специализация.
3. Перенос акцента на регионы.
4. Послекризисное развитие, то есть сегодняшнее время.

До этапа бурного развития размещение рекламы на транспорте использовали, в основном, иностранные фирмы, которые уже видели на примерах своих стран эффект от ее использования. Российские рекламодатели быстро переняли опыт западных коллег и также стали активно применять рекламу на автомобилях, ведь размещение рекламы на транспорте приносило огромную выгоду. В начале 90-х основную часть рекламы на автомобилях составляла реклама имиджевая, создающая общий образ фирмы или торговой марки. И это неудивительно, ведь в это время у людей еще не сложилась привычка получать информацию посредством рекламы на транспорте, ставка делалась на запоминающийся дизайн и броский образ — такое использование рекламы на автомобилях казалось наиболее эффективным. В это время городской автотранспорт рекламирует такие торговые марки как Sony, Pepsi-Cola, Sharp, а также популярные газеты и радиостанции.

В середине 90-х спектр предметов рекламы расширяется, начинается бурное развитие рекламы на автомобилях. Что рекламируется в это время? Аудио−, видео — и компьютерная техника, системы пейджинговой и сотовой связи, мебельные салоны, продукты питания, банковские и туристические услуги.

Следующий этап — становление рекламы на транспорте и специализация рекламных агентств — приходится на 1996-1998 годы. Происходит усиление специализации рекламных агентств, внедрение новых технологий и изменение дизайна рекламы на транспорте — вот три основных процесса развития рекламы на автомобилях этого времени. К тому же, если до этого предпочтение в размещении рекламы на транспорте отдавалось троллейбусам и трамваям, маршруты которых, как правило, пересекают весь город, то к концу 90-х большее внимание рекламы на транспорте начинает уделяться автобусам, маршруты которых охватывают обычно отдельные районы. Таким образом, размещение рекламы на транспорте начинает происходить с учетом определения целевой аудитории: не только широкий круг потребителей, но и локальный охват. Примерно в это же время начинает развиваться реклама на корпоративном транспорте.

Годом позже отработанная и проверенная в столицах схема размещения рекламы на транспорте переместилась в регионы. Быстрому продвижению процесса способствовали благоприятные условия: во многих региональных городах не было метро, а значит, основной объем перевозок приходился на наземный транспорт, к тому же наружная реклама в целом в небольших городах была развита недостаточно, а яркая и динамичная реклама на автомобилях производила достаточный эффект.

Августовский кризис заметно притормозил развитие рекламы на транспорте, однако стал своеобразным фактором «естественного отбора» среди рекламных агентств, заставив их пойти на поиски нестандартных способов рекламы на автомобилях, становление гибкой системы цен и освоение новых технологий производства и размещения рекламы на транспорте.

В итоге мы получили рекламу на транспорте современного периода. Какая она? Посмотрите вокруг!
 




Реклама на транспорте: очевидные плюсы


Как понятно из названия, речь сейчас пойдет о достоинствах размещения рекламы на транспорте. Их немало. Но давайте по порядку…

Итак, представьте среднестатистического взрослого работоспособного человека без собственной машины. Что он делает пять раз в неделю по два раза в день? Правильно, добирается до работы и обратно. А значит, стоит на остановке в ожидании трамвая/троллейбуса/автобуса/маршрутки, коротает время в транспорте, да и просто перемещается по улицам, замечая все вокруг — и рекламу на автомобилях в том числе. Эффект от размещения рекламы на транспорте в таком случае, как говорится, налицо!

Во-первых, реклама на автомобилях охватывает значительные территории и воздействует на различные возрастные и социальные группы потребителей. Отдельно стоит добавить, что и люди, которые передвигаются в собственном автомобиле, не менее подвержены воздействию рекламы на транспорте, так как постоянно с ней контактируют.

Во-вторых, реклама на автомобилях динамична и оформляется с учетом необходимости быстро увидеть необходимую информацию, а потому она хорошо заметна, легко воспринимается и не надоедает.

В-третьих, реклама на транспорте имеет более длительный срок воздействия на потенциальных клиентов, поскольку потребители к динамической, нестатичной рекламе привыкают дольше.

В-четвертых, реклама на автомобилях имеет сравнительно невысокую стоимость и не требует постоянных расходов на обслуживание.

И, наконец, в-пятых, оспаривать значимость общественного транспорта для населения России бессмысленно, он всегда остается востребованным, а значит и реклама на автомобилях имеет огромное пространство для развития.

Смотрите сами: более 75% россиян живет в городах. Общественный транспорт имеет огромное значение и обеспечивает жизнедеятельность около 1500 городских и 20 000 сельских населенных пунктов России. Ежедневно перевозится примерно 120 миллионов пассажиров, а в целом, общественный транспорт осуществляет около 85% всех пассажирских перевозок в нашей стране. Несомненные лидеры наземного общественного транспорта — это, конечно же, автобусы, за ними следуют троллейбусы и трамваи. Если добавить немного цифр, нагрузка на общественный транспорт, например, в Москве распределяется следующим образом:
42% приходится, конечно же, на метро,
34% — на автобусы,
13% — на троллейбусы,
11% — на трамваи.

В целом же, московский общественный транспорт ежегодно перевозит от 6 до 8 миллиардов пассажиров — внушительные цифры, не так ли? И говорят они об одном: общественный транспорт — незаменимое средство передвижения и, вследствие этого, исключительный рекламный носитель, имеющий достаточно весомые преимущества по сравнению с другими рекламными средствами. Поэтому реклама на автомобилях — залог эффективной рекламной кампании.

Однако использовать в качестве рекламного средства можно не только городской транспорт. Размещение рекламы на корпоративном транспорте также дает отличный результат, ведь помимо вышеперечисленных плюсов рекламы на транспорте — это еще и возможность поставить автомобиль с рекламой практически в любом месте города или разработать индивидуальный маршрут движения с учетом интересов рекламной кампании. В любом случае, независимо от используемого вида транспорта, реклама на автомобилях — это отличный способ рассказать максимальному количеству людей о своих товарах, услугах и предложениях.
 




Реклама на транспорте: неочевидные минусы


Беспрестанное восхваление чего-либо, как правило, настораживает, ведь, как известно, стопроцентно положительных вещей не бывает. И чтобы быть максимально объективными и всесторонне рассмотреть рекламу на автомобилях, мы решили озвучить несколько ее недостатков. Однако насколько эти минусы действительно являются минусами — решать вам, ведь любая, даже самая сложная на первый взгляд проблема, обязательно имеет решение!

Итак, недостаток первый — подверженность погодным условиям. Дождь, ветер, снег — все это негативно влияет на рекламу на автомобилях, и изображение может, как минимум, испачкаться и потускнеть, а как максимум начать отслаиваться. Однако если за транспортом осуществляется необходимый уход, как, например, за рекламой на корпоративном транспорте, то реклама на автомобиле прослужит вам достаточно долго.

Вторым недостатком можно назвать снижение эффективности размещения рекламы на транспорте в темное время суток. Реклама на автомобилях, в том числе и реклама на корпоративном транспорте, в отличие от статичной, не может иметь собственного освещения и потому мало заметна в темное время суток или зимний период, когда световой день невелик. Но и этот вопрос решается просто, поскольку в темное время суток или зимой улицы города (по крайней мере, те, по которым передвигается общественный транспорт) освещаются достаточно для того, чтобы заметить рекламу на транспорте.

Третий недостаток рекламы на автомобилях, одновременно являющийся и ее основным достоинством, — это постоянное движение. За несколько секунд, пока автомобиль с рекламой на борту проезжает мимо, не всегда просто успеть прочитать размещенную на нем информацию. Однако при грамотном подходе к дизайну рекламы на транспорте эта проблема отходит на второй план, и постоянное движение становится исключительно плюсом рекламы на автомобилях.

Вот, собственно, и все. При желании, конечно, вы можете продолжить поиск недостатков авто рекламы и рекламы на корпоративном транспорте сами, равно как и найти решение всех возникающих проблем. Но в любом случае положительный эффект рекламы на автомобилях заметно выше, чем незначительные минусы — проверено на практике!
 




Хорошая реклама на транспорте: какая она?


Чем размещение рекламы на транспорте отличается от других видов рекламы? Правильно, тем, что она расположена на транспорте. О чем это говорит? О том, что нужно предусмотреть некоторые особенности размещения рекламы на автомобилях.

В целом, к размещению рекламы на транспорте предъявляются те же требования, что и к статичной наружной рекламе, а именно:
 — использовать простые шрифты;
 — не использовать декоративные шрифты в больших объемах;
 — сводить к минимуму использование прописных букв;
 — избегать очень светлых или очень жирных начертаний;
 — не уменьшать чрезмерно расстояние между буквами и словами;
 — использовать контрастные цвета, не сливающиеся с фоном.

В частности, в связи с нестандартностью рекламного носителя — в данном случае автомобиля, — выделяется целый ряд особенностей, которые необходимо учитывать при размещении рекламы на транспорте:
1. Динамичность восприятия рекламы на транспорте
2. Горизонтальная ориентация носителя рекламного сообщения
3. Ограничения на размещение рекламы на транспорте по габаритам
4. Ограничения на рекламу на автомобилях, вводимые транспортными службами
5. Сезонные (климатические) ограничения на размещение рекламы на транспорте
6. Ограничения на авто рекламу, вызванные актами вандализма
7. Ограничения на размещение рекламы на транспорте, предусмотренные законодательством РФ

Основное отличительное свойство рекламы на транспорте — динамичность. Поэтому реклама на автомобилях должна быть хорошо различимой, понятной и легко читаемой за то короткое время, которое она находится в поле зрения потенциальных клиентов. На восприятие рекламы на транспорте у потенциального клиента будет лишь около 3-5 секунд, и поэтому ваше рекламное объявление должно быть не перегружено текстом (а тем более, мелким текстом!) или изображениями и должно содержать минимум информации, лишь самое необходимое. И именно на этом центральном слове или изображении при размещении рекламе на транспорте должен стоять акцент, цепляющий взгляд человека при движении.

Вторая особенность — горизонтальная ориентация рекламного носителя — предполагает учет всех особенностей конструкции выбранного вами вида транспорта. То есть размещение рекламы на транспорте должно гармонично смотреться на борту машины, а также предусматривать наличие на нем окон и дверей.

Габаритное ограничение необходимо для того, чтобы, обретя на своем борту рекламу, транспорт не потерял возможность выполнять свое основное предназначение — перевозить людей и грузы. Что это значит? Всего лишь то, что, планируя размещение рекламы на транспорте, не нужно выстраивать второй этаж на крыше троллейбуса…

Четвертая особенность рекламы на автомобилях связана с требованиями транспортных служб, в частности, ГИБДД, которая накладывает ограничение на использование определенных цветов красок и светоотражающих материалов. В настоящее время запрещено окрашивать муниципальный транспорт в черный цвет, что связано с недостаточной видимостью в темное время суток, а также применять светоотражающие пленки, отсвет которых может слепить водителей и стать причиной ДТП. Ограничения могут быть вызваны также и жалобами пассажиров, не желающих ездить, например, в транспорте, окна которого полностью заклеены пленкой с рекламным изображением.

Также при размещении рекламы на транспорте стоит учитывать сезонные (погодные) особенности. Подумайте, не будет ли важная информация на вашем рекламном сообщении расположенной по низу борта машины, где она может легко оказаться под слоем грязи?

Шестая особенность размещения рекламы на транспорте заключается в том, что некоторые рекламные объявления так и просятся взять в руки маркер и дорисовать то, что «забыл» дизайнер или просто оторвать во-он ту замечательную штуку, которую можно повесить дома на стене. Не провоцируйте юных (и не очень) художников и коллекционеров, тщательно продумывайте свое рекламное объявление, чтобы не возникало дополнительных трат на обновление рекламы на автомобилях.

И, конечно, не стоит забывать о седьмом ограничении, наложенном Законом РФ «О рекламе». При размещении рекламы на транспорте нельзя рекламировать алкогольные напитки, табак и табачные изделия, ведь почти каждый маршрут городского транспорта частично проходит вблизи детских, учебных, медицинских, спортивных и культурных организаций. Однако это правило распространяется не на все регионы России.
 





Яндекс.Метрика